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New timeless collection coming soon I In Store in New York and London

Detrás de la marca

Behind the Brand
El comienzo de todo...
Habiendo trabajado en la industria de la moda durante más de 10 años en España, Mallika, fundadora de Indoi, experimentó de primera mano los efectos negativos de la industria. Siempre supo que quería reenfocar su trabajo y siempre había querido crear su propio sello, pero nunca era el momento adecuado.
Esto cambió cuando se convirtió en madre y se mudó de Barcelona a Londres con su bebé de 3 meses; Ambos sacaron a Mallika de su zona de confort, obligándola a reevaluar su propósito, sus valores de vida y reinventarse. Esto marcó el comienzo de un largo viaje personal que terminó en Indoi, en sus propias palabras, “una marca que contaría la historia de la artesanía, de las culturas y de las personas que he admirado durante mucho tiempo”.
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Inspiraciones
Un elemento central de la marca es la inspiración arraigada en el deseo de Mallika de catalizar el cambio. Sin embargo, nada de eso hubiera sido posible sin la inspiración que le llegó de sus seres más cercanos. Sin lugar a dudas, la familia de Mallika - las mujeres en particular, por ejemplo su madre, sus tías, sus abuelas - junto con su herencia y la noción de "pertenencia" han sido una gran fuerza impulsora y fuente de inspiración para la marca. "Provenir de una herencia mixta pero crecer en el Reino Unido puede causar muchos conflictos internos y externos. A través de Indoi he encontrado una manera de abarcarlo todo de una manera más armoniosa".
La historia detrás del nombre
Indoi es una palabra antigua que significa "la gente del valle del Indo". un área que ocupaba partes del actual Pakistán, el norte de la India y Afganistán. La civilización del valle del Indo fue la más grande de las civilizaciones antiguas y solía comerciar con algodón. El hecho de que Mallika provenga de una herencia mixta (es bangladesí, iraní y con raíces en Birmania y Pakistán) significaba que quería “reconectarse con esta herencia y celebrar a la gente de allí”. Una forma de hacerlo era darle a la marca un nombre que aprovechara estas coloridas culturas y tradiciones.
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¿Por qué Indoi aboga por la sostenibilidad, las prácticas éticas y los procesos artesanales?
Para Mallika e Indoi, las prácticas éticas y sostenibles combinadas con habilidades artesanales son el único camino a seguir. “Nuestra industria ha creado un problema enorme en muchos niveles, especialmente en el social y el ambiental. He visto estos problemas de primera mano y una vez que los ves no puedes hacer la vista gorda”.
En Indoi no utilizamos el término moda “sostenible”, es imposible que sea así. Dicho esto, Indoi ciertamente defiende el consumo y la producción sostenibles: el mundo definitivamente no necesita más ropa, pero la creatividad y la artesanía son intrínsecas a la naturaleza y la cultura humanas. La gente se conecta con la ropa a un nivel muy emocional. La ropa habla silenciosamente de nuestra identidad. Con respecto a la artesanía y los procesos artesanales, estos están directamente ligados a la tradición, la cultura, la familia y las personas; sin estas artesanías, las sociedades y comunidades se desmoronan. Esto es algo que podemos hacer éticamente y algo que debemos preservar.
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¿Dónde estamos ahora?
Ante todo, somos una marca que defiende la ropa atemporal, versátil y consciente. Los diseños iniciales los realiza Mallika, antes de viajar a Pakistán, donde desarrolló aún más los patrones con su tía, Maheen, quien ha sido "una parte integral de la marca". Obtenemos los textiles que luego cuentan la historia de la colección y de la artesanía.
Las primeras muestras y las piezas finales se fabrican en la pequeña fábrica de Maheen en Karachi, y cada elemento de cada pieza se fabrica en un solo lugar. Esto nos permite minimizar nuestra huella de carbono tanto como sea posible cuando producimos en el extranjero. También cabe destacar que mantenemos las cantidades de pedido al mínimo, almacenando un máximo de cinco piezas por prenda, para evitar desperdicios. Cuando vemos que un producto es popular podemos hacer más. Intentamos mantener el negocio lo más eficiente y ágil posible.
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¿Adónde vamos ahora?
Los acontecimientos de los últimos nueve meses han creado una época realmente confusa y extraña. Lo último que uno quiere hacer durante una pandemia global, en la que se están perdiendo vidas y hay una falta general de estabilidad, es impulsar los artículos de moda. Sin embargo, tiempos como estos también propician una verdadera contemplación y cambio.
Esto ha hecho que Mallika se detenga y piense más en cómo quiere continuar con el negocio en el futuro. “Por ejemplo, estamos impulsando un modelo Made to Order, en el que producimos según la demanda. Esto requiere que el cliente espere dos o tres semanas, algo a lo que nosotros, como sociedad, ya no estamos acostumbrados, pero creemos que crea una conexión más fuerte con el producto que, con suerte, conducirá a un cuidado posterior cuidadoso.
También planeamos mostrar el trabajo de otros artesanos de la región del Indo y promover realmente la artesanía y las "joyas olvidadas" de la región. Queremos crear un estilo de vida Indoi. Tenemos algunas colaboraciones realmente interesantes guardadas. Al final del día, todo se trata de pequeños pasos." Y, por supuesto, la desaceleración le ha permitido pasar más tiempo con sus dos hijas fuera del trabajo.
Hablando de su carrera antes de Indoi, Mallika reconoce la importancia de sus experiencias en el mundo de la moda rápida, a pesar de la negatividad que rodea a la industria. “No creo que Indoi hubiera nacido sin la carrera que tengo a mis espaldas. Ha informado a cada parte de la marca, desde la formación de equipos hasta el diseño y desarrollo hasta el marketing. De hecho, Inditex fue una gran escuela y una gran curva de aprendizaje. ¡También me ha enseñado lo que no debo hacer!”. Todos tenemos algo que aprender de la industria de la confección y estamos muy emocionados de ver adónde llevan esas lecciones no solo a Indoi sino también a nuestros seguidores, seguidores y otras marcas con valores similares.
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Fotografía de Demelza Lightfoot

2 comentarios

Tito Chaudhuri

Delighted that one reads about your aspirations but mainly impressed by your designs. Certainly your paternal aunt wears your clothes with pride and joy and friends have commented on them. Establishing a name takes time and it will come.

Mick McConnell

Mal, your an inspiration to entrepreneurs, designers, women, and anyone trying to do good work.

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